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多个饮料品牌月内涨价 成本上涨压力很大

分类:协会动态  发布日期:2013-01-05  浏览次数:1037
      在涨价风劲吹之下,所有的“草”都一边倒,饮料也不例外。自本月初可口可乐公司宣布将对旗下美汁源等产品提价4%—6%之后,百事可乐、娃哈哈、汇源果汁等品牌在内的不少饮料企业也相继释放了涨价信号。 

  多个品牌上调出厂价

  近日,敏锐的消费者们开始注意到,一些地方的部分大型连锁卖场忽然上调了百事可乐旗下2.5升百事可乐、美年达、七喜的零售价,比如2.5升百事可乐、美年达从4.5元涨至5.5元,七喜也涨了0.5元。

  据饮料批发商透露,目前600毫升装、24瓶一箱的百事可乐,出厂价由53.8元涨到54.36元,1.25升装、12瓶一箱的百事可乐,从49.8元涨到50.28元。

  有媒体披露,可口可乐公司2011年将提高美汁源等产品的价格,涨幅介于4%—6%之间。 而占据国内纯果汁饮料市场份额第一的汇源,也准备在近期将橙汁和果汁的3个品种进行价格调整,上调幅度在10%左右。

  记者日前还从超市获悉,康师傅旗下的冰红茶、绿茶、果汁和矿泉水等的出厂价也已陆续上调。但此次调价涨幅非常小,一箱饮料(包括茶饮料和矿泉水)的出厂价上涨0.5元—1元。

  而率先领跑本轮涨价的,是娃哈哈旗下的明星主打产品“营养快线”。“营养快线”此前上调了出厂价,每箱(500毫升/瓶,15瓶装)大约上涨了3元。“以前娃哈哈的‘营养快线’售价是3.5元/瓶,不断涨一点涨一点的,等过年再进货可能零售价要涨到4.5元/瓶,或者5元/瓶了。”广州市海珠区一家士多店老板说。

  据悉,娃哈哈旗下的“爽歪歪”、“呦呦奶茶”、“AD钙奶”等产品也将提价,公司表示幅度在5%以内。含乳饮料整体占到娃哈哈销售额7成以上,本次出厂价提升之后,进一步反映到终端上,娃哈哈含乳饮料的零售将上涨10%左右。

  促销不如去年给力

  多家超市工作人员透露,元旦过后,曾接到部分饮料企业的口头通知,饮料出厂价在春节前后可能有所调整,由于现售饮料多为库存货,因此调价不会立刻呈现在终端产品上。

  部分已经调价的产品也没有一步到位,而是“明涨暗促”。家乐福促销人员介绍,这一个月部分饮料价格确有调整,但很多品牌也在轮流做促销,价格变动很频繁。“有的刚涨上去,又降下来做促销。”

  不过,记者发现今年饮料产品春节前的让利促销活动没有往年给力。以某品牌2.5升的碳酸饮料为例,去年元旦过后,该款饮料4种口味同时推出促销活动,售价为4.9元/瓶,今年只有一种苹果味饮料在搞促销,每瓶促销价为5.2元,比去年同期高0.3元,而另外三种口味的产品售价则为5.8元/瓶。

  “饮料厂家调高产品出厂价其实就是在吃零售商的利润。”一位工作人员表示,由于年终岁末销售压力大,竞争激烈,超市和商店都不敢贸然在这个时候涨价,怕影响销量,如果厂家涨了价,终端就会损失自己的利润。

  东方艾格饮料分析师陈静认为,这种调整最后一定会传导至终端,但由于春节期间饮料消耗量大,考虑到消费者的购买情绪,饮料厂商轻易不会选择在春节这个消费敏感期调高零售价。据其预测,春节过后,饮料企业面对的诸多成本压力将会集中显现出来,国内饮料市场可能会掀起一轮声势浩大的涨价潮,或将迎来集体价格上调。

  成本上涨压力很大

  对于部分饮料企业的调价行为,中国饮料工业协会相关人士表示,由于去年糖等原材料的成本上涨,给饮料生产企业带来一些生产压力,而饮料企业通过提高产品价格缓解成本压力也在意料之中。

  据了解,饮料企业目前最大的成本压力来自于糖价以及PET粒子(塑料饮料瓶原材料)价格的上涨,而在饮料产品整体成本中,糖价、PET粒子的成本占到了80%,去年上述两类原材料的价格上涨超过了60%。公开资料显示,去年初白糖批发价每吨价格在2700元—2800元,目前已经涨至每吨5100元左右。广西近日新糖报价每吨又上扬至7000元左右,比去年12月末时明显提高。

  同时,陈静指出,饮料企业最大的压力并非是原材料涨价,主要来自运输、包装、人力成本和广告宣传费的上涨。

  中国饮料工业协会在经调查后指出,超过60%的饮料以农产品(15.61,0.18,1.17%)为主要原料,与上年同期相比,目前饮料用农产品初加工后的原料价格涨幅达50%以上;饮料生产所需的各种包装材料价格也已明显上涨,目前饮料包装材料价格的涨幅同比达到20%以上。

  消费者说可以不喝

  记者随机采访了多位市民,他们都表示现在确实什么东西都涨价,成本上涨应该是事实,饮料涨价也可以理解。

  “不过,精神理解归精神理解,物质上就不能支持了,样样东西都要多花钱,饮料这种可有可无的东西干脆就省掉咯。”一位杨姓在校大学生说。

  接受采访的多位市民年龄在20—60岁之间,全部认为饮料并不是日常生活的必需品,如果涨价了可以考虑少喝甚至不喝。
---南方日报

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